Paukenschlag: TV und Google reichen sich die Hand. Gemeinsam mit der Mediaagentur Mediaplus legen der TV-Vermarkter Seven One Media und Internetriese Google eine Studie zur Werbewirkung vor.
Die "Medienäquivalenzstudie: Video" sei einzigartig und ein mutiger Schritt gewesen, bei der beide Anbieter ihre eigenen Interessen erst mal hinten an gestellt haben", sagt Guido Modenbach, Geschäftsführer SevenOne Media. Die Studie untersucht die Werbewirksamkeit der Medien TV, Youtube und Facebook plattformübergreifend.
 "Spannend ist die crossmediale Kombination, auch die Welt der Zuschauer ist crossmedial", sagt Dirk Bruns, Head of Video Sales Google. "Besonders ist, dass sich hier die Wettbewerber zusammengetan haben", so Bruns weiter. Das sei ein großer Schritt im Gattungsmarketing für Bewegtbild.

Die Ergebnisse in Kürze:

• Werbung auf TV und Youtube wirkt stärker als auf Facebook 
  
• Doppelte Kontakte mit gleichem Werbeformat verdoppeln die Wirkung.  
  
• TV-Sonderformate erhöhen die ungestützte Werbeerinnerung um bis zu 20 Prozent. 
  
• TV und Youtube verstärken sich gegenseitig. Das heißt, der Werbemix wirkt stärker als zwei Kontakte nur auf Youtube.
  

Katrin Otto

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Paul Sehm